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升腾烟火气” 文旅融合释放消费新动能

2024-02-12

元旦假期,城市街头的无人机表演、主题乐园的跨年烟花,还有乘坐冰雪专列去雪乡滑雪……居民的出行明显增加,消费信心大幅提升,文旅市场展现出新的生机。这些热闹的文旅活动充分说明了我国文旅市场潜在的消费能力。

许多专家表示,文旅市场进入了快速恢复发展的阶段。通过不断提升产品品质,创新产品供给,加强供需对接,激发消费潜力,我们可以满足人们多样化、高品质的文旅需求。

当前,文化和旅游消费逐渐融入人们的日常生活,成为满足人民对美好生活需要的重要方式。根据文化和旅游部数据中心的统计,元旦假期三天内,全国国内旅游人数达到1.35亿人次,同比增长了155.3%;国内旅游收入达到797.3亿元,同比增长了200.7%。

元旦假期,越来越多的消费者选择用跨年旅游的方式来迎接新的一年,文旅市场热度不断上升,各地的消费动力正在逐步释放。根据在线旅游平台的数据显示,元旦假期旅游热度大幅上升,相关搜索词的频率居高不下,充分体现了人们对元旦出行的热情。据携程发布的《2024年元旦跨年旅游报告》显示,国内跨年旅游订单量同比增长了168%,出境游订单量增长了388%。

围绕文旅融合,针对元旦的文旅创新层出不穷,以新供给激发新消费。为丰富假日旅游供给,满足人们多样化、多层次的旅游需求,各地纷纷举行丰富多彩、文旅深度融合的跨年**活动,景区也推出半价、打折等优惠政策。澳门西湾湖广场烟花表演、郑州“只有河南·戏剧幻城”的“火树银花跨年夜”、武汉两江四岸的长江灯光秀……音乐节、烟花秀、跨年晚会等活动广受欢迎。

年轻消费者愈发追求跨年游的仪式感,滑雪、温泉、追极光、音乐演出、户外登山、海岛、邮轮、宅酒店和看烟花都是元旦假期游客关注的出游主题。上海迪士尼乐园、北京环球度假区、香港迪士尼乐园、长隆主题乐园、哈尔滨冰雪大世界等地的门票提前预订量均有增长。

交通运输部数据显示,2024年元旦假期期间,全国铁路、公路、水路、民航预计发送旅客总量12812.64万人次,比2023年同期增长78.4%,比2022年同期增长33.1%。

在这个元旦假期,大批游客选择飞往哈尔滨、乌鲁木齐、阿勒泰等冰雪游热门目的地。黑龙江亚布力自雪季以来滑雪人数激增,辽宁“专列+冰雪旅游”融合发展吸引众多游客,阿勒泰的将军山滑雪场因雪季长、雪质优而备受欢迎……

元旦假期,东北三省依旧是南方人的旅游“主场”。据美团数据,假期前两天,东北区域排名前三的省外客源地分别是:北京、上海和深圳。

“从空间格局上看,南下避寒、北上冰雪,将会是一个**明显的冬季旅游新趋势,我们预测2023年至2024年冰雪季将会有4亿人参加冰雪活动。”中国旅游研究院院长戴斌说。

国内旅游市场进一步回暖,呈现“一冷一热”目的地趋势。除了冰雪项目之外,避寒地点也是人们的元旦出行**之一。某在线旅游平台公共事务部负责人表示:“目前‘温泉’和‘滑雪’关键词搜索热度显著上升,三亚、北海等温度适宜的南方城市迎来避寒游客。”

2024年元旦,“南北互跨”成为消费者旅游出行的热门趋势。数据显示,*爱去东北旅游的外省游客中,来自广州、深圳和上海的游客数量位居前三,消费者*关注滑雪、滑冰、看冰雕等冰雪旅游项目;而海南三亚、云南昆明、广西南宁等温暖的南方城市,则成为北方游客“避寒跨年”的热门目的地,赏花、看海等搜索热度较高。

“假日旅游度假依旧是居民的生活刚需,作为2024年旅游消费的开端,元旦假期各地纷纷推出形式多样的跨年活动及促消费政策,持续带动旅游经济向好发展,为新一年的市场开了个好头。”业内专家表示。